Este curso explora cómo las tecnologías emergentes y los nuevos formatos están redefiniendo el marketing deportivo. El alumnado aprenderá a planificar y ejecutar estrategias de marketing para eventos deportivos locales y globales, así como a generar expectación antes, durante y después de cada evento. Se analiza especialmente cómo entidades como el COI desarrollan estrategias de engagement sostenido.

El curso profundiza en tecnologías punteras como la realidad aumentada, la realidad virtual, el blockchain y los NFTs, y cómo están transformando la forma en la que los aficionados interactúan con las marcas. También se abordará el crecimiento de los eSports y las oportunidades de colaboración con el deporte tradicional. Por último, se estudiará cómo integrar la RSC, la sostenibilidad y la evolución narrativa en los criterios de éxito de los grandes eventos. Casos reales permitirán aplicar estos conceptos a escenarios de marketing en transformación.